1月25日，齊家網(wǎng)研究院聯(lián)合新浪家居共同發(fā)布《2021年度用戶發(fā)展年度家裝報(bào)告》，（以下簡稱《報(bào)告》），該報(bào)告闡述了2021年家裝用戶消費(fèi)情況：使用齊家APP時(shí)長增加、用戶一年中在齊家裝修次數(shù)增多、95后躍升為裝修主力人群、愛寵生活需求融入裝修、男性選擇紅色的比例上升、“健康智能家居”最受用戶追捧、裝修功能性提升等。
該報(bào)告總覽2021年家裝市場現(xiàn)狀和消費(fèi)者的行為變遷，圍繞裝修消費(fèi)者社會屬性、生活習(xí)慣以及消費(fèi)決策行為進(jìn)行了系統(tǒng)性研究分析，做出趨勢解讀，助力家裝行業(yè)了解市場和消費(fèi)者。
如今，整個(gè)家裝行業(yè)在消費(fèi)需求多元化、差異化的背景下,任何新需求都可能成為品牌未來新增量。
《報(bào)告》顯示，目前家裝行業(yè)的消費(fèi)端發(fā)生了變化，95后年輕人成為了消費(fèi)的主力軍，且女性用戶持續(xù)增多。這一趨勢在調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2020年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)報(bào)告》也得以印證，2020年中國家裝市場的規(guī)模達(dá)到了2.61萬億，其中超過2.6億人口的Z時(shí)代正在重新定義家裝行業(yè)，家裝消費(fèi)走上線上化的趨勢勢不可擋。
在Z時(shí)代，95后會更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行生化各類消費(fèi)，更傾向于享受省時(shí)省力的一站式的服務(wù)，跟過去裝修以DIY為主的消費(fèi)群體不同，他們更依賴線上化和一站式。
值得關(guān)注的是，新一輪家居生活方式變遷和家居消費(fèi)習(xí)慣改變正在我們身邊真切發(fā)生，人們重新審視自己的生活空間以及和家人彼此的關(guān)系。
從報(bào)告中也能看出，如今的消費(fèi)者更向往有質(zhì)感又帶有煙火氣的生活，有53,276戶用戶選擇了打造了步入式衣帽間，32,539戶用戶給自己安排了私人花園，平臺有37534位用戶預(yù)算金額超過50萬元。如此高的數(shù)據(jù)著實(shí)讓人有些意外，恰恰也顯示出年輕人家居生活的多樣性、對于居住環(huán)境表現(xiàn)出追求個(gè)性、注重高品質(zhì)的態(tài)度。
在空間改造方面，很注重實(shí)用性。86%的消費(fèi)者表示需要干濕分離的衛(wèi)浴間，甚至有些做了三分離、四分離。在空間有限的情況下，衛(wèi)生間的設(shè)計(jì)日益受到重視，采用最優(yōu)化的浴室區(qū)域劃分來提高居民的居住質(zhì)量。
此外，齊家網(wǎng)還分析了互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶的深層訴求，預(yù)見“特殊需求”時(shí)代已來，2021年為384個(gè)直播博主裝修過直播間。直播間裝修對隔音和吸聲都需要達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，分區(qū)隔斷、房中房隔音、吸聲處理、電路改造、綜合布線、面層裝修、空調(diào)改造、新風(fēng)部分、消防改造等。在傳統(tǒng)的家裝趨勢之外，特殊需求成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。
此次攜手新浪家居發(fā)布家裝行業(yè)用戶發(fā)展報(bào)告，齊家網(wǎng)試圖通過當(dāng)前時(shí)代下的趨勢推演和大數(shù)據(jù)洞察，幫助商家更清晰地看見行業(yè)的未來，并始終圍繞以消費(fèi)者為中心，為滿足消費(fèi)者更多層面的裝修需求提供靈感和解決方案。
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