| 輕奢,是一種新的生活理念和態(tài)度,是對美好和精致的追求,它更注重品質與內涵,講究細節(jié)與品味,感悟自由與舒適。聚焦當下市場消費者對輕奢的認知和真實需求,梳理品牌定位、完善品牌發(fā)展,是新時代下消費與審美升級的必然要求。在全新的消費語境下,企業(yè)應該如何做好品牌定位、產品升級及營銷策略的全方位布局,既是應對瞬息萬變的市場環(huán)境的關鍵命題,也將奠基未來十年的競爭新格局。 
把握時代脈搏 開啟輕奢新篇章 品牌的發(fā)展不是一蹴而就的,要時刻把握市場環(huán)境的變化,深入挖掘和探索市場需求,不斷夯實品牌實力和經營能力,保障持續(xù)高質量的發(fā)展。興輝瓷磚這一家居行業(yè)的原創(chuàng)設計先鋒品牌,深刻洞察新常態(tài)下的家居消費風尚,圍繞“輕投資,奢服務”的品牌理念,不斷創(chuàng)新和變革,續(xù)寫“人—貨—場”的新業(yè)態(tài)格局,開啟輕奢4.0的新時代。 輕奢1.0時代:與美國莫霍克工業(yè)公司戰(zhàn)略合作,工藝技術和設計美學全面接軌國際。 輕奢2.0時代:錨定“現代輕奢生活”品牌定位,重建品牌力,邁向品牌新紀年 輕奢3.0時代:不斷升級和迭代輕奢標準,獨創(chuàng)“觸感、光感、色彩、紋理、品質、內涵”六大輕奢標準。 輕奢4.0時代:觸感新品啟封“六感時代”,“自然感知實驗室”亮相,重新定義現代輕奢。 面對多變的家居市場競爭格局,興輝瓷磚聚焦現代輕奢的理念,在新的消費需求下,與時俱進地開展創(chuàng)新和變革,持續(xù)深化自我突破,將全新的現代輕奢形象,鋪陳中國瓷磚市場,為輕奢4.0的發(fā)展持續(xù)賦能,賦予現代輕奢新的時代意義。 創(chuàng)新升級自然輕奢 興輝瓷磚觸感時代到來 后疫情時代,經濟并未完全復蘇,人們逐漸追求減法生活和情緒自由,注重審美的多元化享受和生活空間的品質,追求心靈上升華和自然的棲居之地。當人們對于情感價值的享受與消費升級下的時代浪潮融合,對家的感受和居家環(huán)境的要求也逐漸發(fā)生了變化。隨著新一代年輕消費群體的出現,更具質感、更自然的現代輕奢主義觀念悄然融入人們的生活。興輝瓷磚時刻保持對市場趨勢變化的敏感度,以前瞻性的眼光布局輕奢賽道,將原生質樸的自然美學注入消費者的生活,用輕奢4.0時代下的自然現代輕奢主義哲學,重塑生活空間的個性與自我表達。 
興輝產品管理部產品總監(jiān)陳自麗女士強調:“道法自然、身體感知的終極便是對自然的還原。”輕奢4.0時代,興輝瓷磚萃煉自然生活方式與現代美學表達,重磅發(fā)布「雕刻理石」、「流沙玉」、「原石」、「莫奈印象」、「凱恩石」等5款全新產品,在產品的色度、光感、肌理感、質感、觸感五個維度進行全新創(chuàng)新升級,賦予產品更多的輕奢質感和自然哲學,為消費者帶來無與倫比的奢雅空間享受。 
在今年4月18日的陶博會現場,觀展商在更具美學特色的興輝展廳里,深刻感受興輝瓷磚新品的自然力量,觸摸產品的高級質感,并積極與“輕投資、奢服務”的興輝瓷磚進行商洽合作,力求將“更年輕、更自然、更具質感”的興輝新品帶入新的行業(yè)高度。 未來,興輝瓷磚將聯(lián)名自然科學和身體感知頗有造詣的藝術家、設計師、科研專家,建立“自然感知實驗室”,通過對大自然的研究和借鑒,獲取高級的、極致的細微觸感,讓產品從視覺藝術進化到對觸覺、嗅覺、聽覺等在內的全方位身體感知,為消費者帶來更加美好的生活空間。 
而“自然感知實驗室”本身也將成為興輝瓷磚品牌旗下的創(chuàng)新平臺,通過跨學科合作交流, 為瓷磚產品研發(fā)探出一條“觸感”新路。從研究功能、研究工藝,到研究人性與多維感官體驗;積極開展材質觸面的多樣性及觸覺空間場景應用研究,實現行業(yè)觸感標準體系建立,完成興輝輕奢4.0觸感瓷磚的中、長期研發(fā)目標。 終端煥新變革 重構現代輕奢新主場 美國波普藝術大師安迪·沃霍爾在半個世紀前曾經說過:“終有一天,所有的百貨公司都將變成博物館,所有的博物館都將變成百貨公司。”藝術空間已不再僅僅是一個展覽的概念,而是逐步走進人們的日常生活領域。 據2022中國消費者大調查顯示,超五成的00后、95后認為,具有社交屬性的線下空間在線下購物時具有強大的吸引力。他們傾向于將藝術與⽂化融⼊⽣活環(huán)境,更喜歡到具有藝術氛圍和生活品味的零售空間,去體驗和享受購物的樂趣。 興輝瓷磚在輕奢4.0時代深度把握更高層次的線下終端體驗需求,創(chuàng)新消費場景,通過空間的靈活性和品牌的價值屬性,結合產品表達現代美學及自然輕奢的內涵,創(chuàng)造“可欣賞、可觸摸、可參與”的互動式消費終端體驗,把傳統(tǒng)消費轉變?yōu)樾滦蜕缃幌M。 
興輝瓷磚品牌銷售中心空間設計總監(jiān)吳詠先生表示,終端模式的變革,將為興輝瓷磚輕奢4.0的產品和品牌建設提供強大的驅動力。 興輝瓷磚關注消費者的場景化消費體驗,在輕奢4.0時代下,用高層次的美學思維創(chuàng)造“質感強,更自然”的沉浸式營銷體驗,依托精品館和美學館,與消費者產生深度的情感溝通,讓觸感時代里的品牌質感和文化價值,不僅看得到,還能真正觸摸得到。 
在當代輕奢主義盛行的新零售市場格局下,興輝瓷磚的終端模式變革包括圍繞社區(qū)經濟,采用策展型快閃店+精品店模式,重新規(guī)劃店面空間模塊;其次提高終端的服務能力,用更年輕化、素質化、高階化的人才服務終端市場,要求店員具備審美力、設計力、提案力、落地服務力,從而使終端經營更輕松更高效。 更值得聚焦的是興輝瓷磚4.0時代下的終端體驗店的煥新升級,用自然的輕奢主義風格,從店面的空間設計、動線布局、產品展示、空間應用、社交及功能屬性等6大方向進行全面提升,將自然生態(tài)融入門店空間,用現代藝術為門店注入輕奢范和高級感,用時尚、舒適、有溫度的美學空間與消費者進行線下交流,讓顧客在全新升級的興輝瓷磚門店里久待不膩,盡情體驗舒適現代的輕奢空間,讓輕奢4.0時代興輝瓷磚的終端新形象,更加深入消費者內心。 
結合藝術本身所具備的和觀眾溝通的需求特質,興輝瓷磚的終端門店本身即創(chuàng)作載體,通過“主題展”、“聯(lián)名展”等多種策展模式做好品牌商業(yè)傳播。在門店終端之外,興輝瓷磚還計劃用快閃店的方式觸達更廣泛的消費群體,傳遞品牌創(chuàng)意和觸感瓷磚新概念,打破一成不變的零售形式,與新興消費社群建立更深的聯(lián)系。 聚焦多維賦能,強化興輝品牌新勢能 一個品牌要想獲得持久地發(fā)展,離不開在活躍的市場變革下,對品牌戰(zhàn)略的及時調整和優(yōu)化完善,用前瞻性的品牌策略,持續(xù)為品牌發(fā)展賦能,塑造品牌強大的核心競爭力。 在正式步入輕奢4.0的時代進程中,興輝瓷磚繼續(xù)從市場和消費者內心需求出發(fā),挖掘品牌發(fā)展的現存問題,對品牌戰(zhàn)略體系進行深化改革和再定位,用全方位的品牌戰(zhàn)略賦能興輝的長效發(fā)展。 2023年,興輝瓷磚將“輕奢、自然、觸感、高級、美學 ”作為品牌的關鍵詞,立足消費者對現代輕奢生活的美好向往,傳遞興輝輕奢4.0自然輕奢主義的品牌價值主張。圍繞品牌視覺升級、新媒體流量變現、產品價值感提升、設計師渠道運營、終端市場的煥新升級等,全面展開品牌工作,持續(xù)彰顯品牌價值。 
在品牌營銷規(guī)劃上,興輝瓷磚繼續(xù)在存量市場和增量市場進行自我革命,以多渠道布局興輝輕奢4.0營銷體系,深耕產品和服務,在總部層面將打通與頭部裝企的戰(zhàn)略合作,為終端市場提供一站式運營服務,并著力打通企業(yè)一致的價值認同,與經銷商進行強力合作,共創(chuàng)輕奢新未來。 當前,新一輪科技革命和產業(yè)變革正在重構全球創(chuàng)新版圖。在中國制造大升級的語境下,瓷磚的高端制造必然往高質量、高品質的方向繼續(xù)發(fā)展。興輝瓷磚將繼續(xù)以全新升級的“自然輕奢”現代家居理念,持續(xù)驅動品牌發(fā)展,詮釋高質量的品牌實力,以先鋒的輕奢4.0主義引領行業(yè)朝著多元化、年輕化、奢感化發(fā)展,賦予生活更高級的質感體驗。 責任編輯：liangchengjun |
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