| ??在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境里，短期波動(dòng)雖是難免的周期規(guī)律，但在長(zhǎng)期主義的企業(yè)眼里，卻是去腐生肌、蛻變生長(zhǎng)的轉(zhuǎn)折機(jī)遇。歷經(jīng)多年市場(chǎng)變化，小家電行業(yè)如今迎來(lái)新的拐點(diǎn)，從“規(guī)模角逐”加速走向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”。而趨勢(shì)之下，那些早有戰(zhàn)略遠(yuǎn)謀的企業(yè)，已經(jīng)釋放出高質(zhì)量增長(zhǎng)的全新信號(hào)。 ??小熊電器就是很好的例子。4月29日，小熊電器發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入13.2億元，同比增長(zhǎng)10.58%；扣非凈利潤(rùn)1.2億元，同比增長(zhǎng)8.24%。不難看出，從去年業(yè)績(jī)短期承壓，到今年?duì)I收同比增長(zhǎng)、凈利率環(huán)比改善，小熊電器這一表現(xiàn)背后，不光釋放了全新增長(zhǎng)的積極信號(hào)，更印證了其從小家電制造商向生活方式品牌轉(zhuǎn)型背后，一系列戰(zhàn)略布局的成果卓效。 
??從增量到增質(zhì)，見(jiàn)證轉(zhuǎn)型背后的動(dòng)能之變 ??不同于過(guò)去的紅利時(shí)代東風(fēng)，也區(qū)別于市場(chǎng)透支后的增速疲軟，如今小家電市場(chǎng)迎來(lái)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的明顯轉(zhuǎn)變。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1廚房小家電線(xiàn)上量額同增，個(gè)護(hù)小家電實(shí)現(xiàn)全線(xiàn)增長(zhǎng)。同時(shí)，市場(chǎng)消費(fèi)需求呈現(xiàn)出“二次升級(jí)”的新趨勢(shì)，對(duì)應(yīng)了此前“宅經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)消費(fèi)高點(diǎn)，迎來(lái)品質(zhì)升級(jí)的換代周期拐點(diǎn)。 ??正所謂擁抱變化，才能駕馭變化。事實(shí)上，深刻洞察用戶(hù)需求風(fēng)向的小熊電器，已率先從小家電制造商向生活方式品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，不只滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)家電的功能性需求，而是用全場(chǎng)景解決方案向用戶(hù)傳遞生活主張、達(dá)成情感認(rèn)同，讓用戶(hù)在不同生活階段、不同場(chǎng)景中，都能享受觸手可及的品質(zhì)生活。 
??首先，就是全系產(chǎn)品的品質(zhì)升級(jí)。如歷經(jīng)三次迭代的早安破壁機(jī)，從1.0創(chuàng)新可拆洗、2.0升級(jí)雙刀配置，到3.0版本創(chuàng)新豆水分離系統(tǒng)，一路解決破壁機(jī)內(nèi)部難清洗、研磨不細(xì)膩、隔夜泡豆不健康等用戶(hù)痛點(diǎn)，滿(mǎn)足用戶(hù)日益提升的健康飲食需求。再比如多功能疊疊鍋，研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)40多個(gè)手板尺寸的反復(fù)驗(yàn)證、打磨，最終實(shí)現(xiàn)占地僅0.1㎡的折疊式收納，以及烤涮蒸煎燜焗的多功能集成，讓用戶(hù)聚餐時(shí)在有限空間內(nèi)，也能享受到豐富美食。此外，還有實(shí)現(xiàn)快速洗凈烘干的滾筒智洗艙、獨(dú)創(chuàng)環(huán)翼琺瑯鐵釜內(nèi)膽的鐵鐵煲等等，皆全面突破傳統(tǒng)產(chǎn)品的功能與設(shè)計(jì)，做到由內(nèi)而外的品質(zhì)煥新升級(jí)。而這種創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的前瞻布局，正是其能擺脫行業(yè)同質(zhì)化、低質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，保持戰(zhàn)略定力的關(guān)鍵。 ??不僅如此，在全系產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)的基礎(chǔ)上，小熊電器更進(jìn)一步構(gòu)建出豐富的全場(chǎng)景解決方案，開(kāi)辟全新增長(zhǎng)空間。舉例來(lái)講，今年AWE展會(huì)推出的八大場(chǎng)景，便是小熊電器深度挖掘用戶(hù)需求，帶來(lái)更高用戶(hù)價(jià)值的成果體現(xiàn)：晨起早餐時(shí)，沒(méi)有“怎么湊活怎么來(lái)”的匆忙，早安破壁機(jī)已經(jīng)提前預(yù)約做好豆?jié){，起床就能喝上濃郁可口的美味，多士爐輕松做出酥脆吐司，隨心配上奶酪果醬，片刻就能享受一份營(yíng)養(yǎng)與美味的早餐；照護(hù)萌娃時(shí)，就算新手父母也能掌握科學(xué)育兒方式，寶寶全階段喂養(yǎng)需求都能通過(guò)小熊電器輕松搞定，“小熊喂養(yǎng)臺(tái)”讓消毒、泡奶、搖奶一步到位，“小熊輔食臺(tái)”針對(duì)不同月齡寶寶制作輔食，為孩子不同階段成長(zhǎng)皆帶來(lái)最好守護(hù)。在持續(xù)挖掘用戶(hù)全場(chǎng)景需求的基礎(chǔ)上，小熊電器在新興業(yè)務(wù)方面也開(kāi)辟出全新增量。去年年報(bào)顯示，其個(gè)護(hù)品類(lèi)收入激增174.3%、母嬰品類(lèi)增長(zhǎng)31.8%、生活品類(lèi)增長(zhǎng)15.3%。 
??除了產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)、打造全場(chǎng)景解決方案以外，小熊電器還通過(guò)持續(xù)完善品牌生態(tài)版圖，不斷拓展品質(zhì)生活解決方案的覆蓋廣度。通過(guò)并購(gòu)專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理品牌羅曼，以日常清潔、深度清潔、專(zhuān)業(yè)護(hù)理三大產(chǎn)品矩陣構(gòu)建專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理生態(tài)，更是針對(duì)兒童、禮贈(zèng)、便攜三大細(xì)分場(chǎng)景推出適配解決方案，形成“廚房+生活+個(gè)護(hù)”全場(chǎng)景閉環(huán)，以專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化布局助力品質(zhì)生活場(chǎng)景無(wú)界延伸。而反映在業(yè)績(jī)方面，羅曼對(duì)業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)效果也開(kāi)始顯現(xiàn)，去年羅曼歸母凈利潤(rùn)達(dá)6883萬(wàn)元，遠(yuǎn)超1500萬(wàn)元年度目標(biāo)。羅曼的加入不僅完善了小熊電器“廚房+生活+個(gè)護(hù)”的全場(chǎng)景矩陣，也為其出海再添一把火——2024年，小熊電器國(guó)外銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)80.81%。 ??在市場(chǎng)日新月異的今天，企業(yè)正由過(guò)去的“機(jī)會(huì)增長(zhǎng)”向“戰(zhàn)略增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)變。而深諳這點(diǎn)的小熊電器，不僅通過(guò)前瞻性的戰(zhàn)略布局開(kāi)拓全新增長(zhǎng)，更在各項(xiàng)指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的全面提升，保持著長(zhǎng)期主義的增長(zhǎng)韌性。 ??研發(fā)為翼、智造為基，筑牢高質(zhì)量發(fā)展護(hù)城河 ??所有的落地成果，都有其背后的底層邏輯所在。而值得思考的是，小熊電器交出這份扭轉(zhuǎn)回升、向新增長(zhǎng)的答卷背后，究竟是如何實(shí)現(xiàn)的呢？究其原因，在于其以用戶(hù)為中心，持續(xù)深耕創(chuàng)新研發(fā)、夯實(shí)數(shù)智制造實(shí)力，在各個(gè)維度所構(gòu)建的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。 ??想要打造真正“長(zhǎng)紅”于市場(chǎng)的產(chǎn)品，就要站在用戶(hù)立場(chǎng)去思考“如何創(chuàng)新”。為此，小熊電器構(gòu)建了“需求洞察-產(chǎn)品迭代-體驗(yàn)優(yōu)化”的創(chuàng)新閉環(huán)，從創(chuàng)新源頭開(kāi)始就精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，依托大數(shù)據(jù)預(yù)判消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)模塊化研發(fā)機(jī)制加速創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。如今，小熊電器每年用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)高達(dá)2萬(wàn)+，持續(xù)深化企業(yè)研發(fā)與用戶(hù)需求的同頻共振。 
??而在充分了解用戶(hù)的基礎(chǔ)上，小熊電器更通過(guò)成熟的“三級(jí)研發(fā)體系”，匯集近600名專(zhuān)業(yè)研發(fā)人員，在產(chǎn)品研發(fā)上實(shí)現(xiàn)以戰(zhàn)略品類(lèi)技術(shù)主線(xiàn)驅(qū)動(dòng)的技術(shù)創(chuàng)新研究模式，為每一項(xiàng)用戶(hù)需求攻堅(jiān)克難。不僅如此，小熊電器近年來(lái)更持續(xù)加大研發(fā)投入，根據(jù)2024年財(cái)報(bào)顯示，公司研發(fā)投入同比增長(zhǎng)36.48%，持續(xù)的研發(fā)投入使其能不斷調(diào)整研發(fā)模式、儲(chǔ)備人才與資源，讓每一款產(chǎn)品都能更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求。 ??如果說(shuō)，創(chuàng)新研發(fā)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)，那么在品質(zhì)方面的精益求精，則是小熊電器擁有全系高品質(zhì)產(chǎn)品力的堅(jiān)實(shí)保障。目前，小熊電器不僅搭建了約2000㎡的測(cè)試評(píng)價(jià)中心，擁有安規(guī)實(shí)驗(yàn)室、材料實(shí)驗(yàn)室等十幾個(gè)專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室和大量高精度檢測(cè)儀器，更通過(guò)先進(jìn)的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)體系嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，確保送達(dá)用戶(hù)手上的每一款產(chǎn)品，都是高品質(zhì)精品。 
??而為了快速響應(yīng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高效生產(chǎn)，小熊電器更是多年來(lái)持續(xù)夯實(shí)企業(yè)數(shù)智制造實(shí)力，目前已構(gòu)建起5大智能制造基地，包含4個(gè)專(zhuān)業(yè)整機(jī)工廠(chǎng)及多個(gè)核心零部件制造工廠(chǎng)的“數(shù)智制造版圖”，打造了高效能、高質(zhì)量、創(chuàng)新質(zhì)優(yōu)的新質(zhì)生產(chǎn)力。 ??當(dāng)紅利浪潮退去，真正的考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。小熊電器的增長(zhǎng)答卷背后，不僅印證了一家以用戶(hù)為中心的企業(yè)，穿越行業(yè)周期的戰(zhàn)略定力與增長(zhǎng)韌性，同時(shí)，它更為小家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)做出了生動(dòng)啟示——企業(yè)的生命力不在于追逐風(fēng)口，而在于能否將用戶(hù)價(jià)值，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。 | 
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