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作為連續(xù)五年參展的家居行業(yè)知名展商，本屆進博會上，宜家以新財年發(fā)布的全新本土化品牌定位“Home Made for You”為主題。 宜家從中國消費者的家居需求出發(fā)廈門家裝家博會，推出了一系列滿足中國消費者功能性和情感性需求、覆蓋生活多場景的家居產品和解決方案，在中國、亞洲和中東地區(qū)同步亮相。甚至全球市場水平。
全球首發(fā)亮相中國國際進口博覽會，共創(chuàng)家居生活新夢想
今年以來，我國家居行業(yè)內需出現復蘇跡象，增量消費升級空間巨大。 與此同時，隨著國家首個家居行業(yè)政策指導文件——《促進家居行業(yè)高質量發(fā)展行動計劃》的出臺，國內家居市場進入了前所未有的機遇窗口。 對于家居企業(yè)準確捕捉消費者需求、提供優(yōu)質產品供給、通過設計領先推動消費升級等都提出了新的要求。
在本次中國國際進口博覽會新品發(fā)布會上，宜家向全球推出了Bwala系列。 據了解，該系列是宜家創(chuàng)新產品開發(fā)的一次實踐。 其創(chuàng)新環(huán)節(jié)涵蓋產品、體驗、供應鏈、數字化等多個環(huán)節(jié)，從而實現功能、設計、品質、更實惠的價格和可持續(xù)發(fā)展理念的融合。
據介紹，該系列專注于滿足家居生活中不可或缺的功能，并優(yōu)化和簡化長期生命周期和當地消費者偏好，提供“正是您所需要”的具有更好性價比的產品。 該系列首批產品從家居生活的核心場景——臥室出發(fā)，適應消費者的睡眠和儲物需求，提供完整的臥室產品。
談及設計理念和初衷，宜家相關負責人表示：“隨著人們對美好生活的期望不斷改變，在生活進入新常態(tài)的今天，宜家觀察到包括中國消費者在內的全球消費者， “在更加注重家的意義的同時，他們也更加看重時間、精力和預算，希望用有限的投入獲得意想不到的家居體驗。這就是Bwala系列應運而生的地方。”
本土化轉型時，順應消費升級新趨勢
記者發(fā)現，今年進博會上廈門家裝家博會，越來越多的外資企業(yè)進行產品本土化。 他們不僅力求在文化和情感上與中國消費者產生共鳴，而且順應了消費升級換代的趨勢。 深入調查探索，更好滿足人民美好生活需要。
作為家居行業(yè)的代表性參展商，宜家在2021年第四屆中國國際進口博覽會上為中國消費者帶來了全球首發(fā)的“中國新年”昆蒂格系列新品。今年，宜家再次攜新品來到中國。慶祝中國農歷。 F?SSTA系列于兔年推出，并首次在亞洲亮相。 該系列巧妙地將現代風格與傳統(tǒng)風格結合起來，展現中國傳統(tǒng)元素——呆萌可愛的兔子和中國傳統(tǒng)水墨畫中的梅花圖案，希望向消費者傳達春天、吉祥如意、吉祥如意的美好愿望。家族事業(yè)繁榮。 他們也希望在農歷新年期間向世界傳達中國人民為來年帶來好運的愿景。
值得注意的是，除了追溯中華民族文化根源、傳統(tǒng)工藝和形式的本土化實踐外，宜家還為進博會帶來了“”和“Us”兩項電動科技。 博達。 該產品借助親膚透氣或耐磨防污的科技布，可以減少人們清潔沙發(fā)的精力和時間。 同時，高背設計更符合中國消費者的使用習慣。
“在社會發(fā)展、需求升級、后疫情時代的多方面影響下，宜家發(fā)現人們對空間的掌控力有了更多的需求，他們希望充分利用有限的空間，用多功能、多功能的家具來營造一個滋養(yǎng)身心的家居氛圍?！?宜家相關負責人告訴記者，該產品是宜家新業(yè)務和創(chuàng)新團隊與中國消費者對話基礎上開發(fā)設計的，并在中國投入生產，幫助中國消費者實現優(yōu)質、實惠的物質財富。價格。 物有所值，我們可以與他們一起打造一個充滿靈感的家，進一步履行宜家“在中國、為中國、與中國”不變的承諾。
堅持可持續(xù)發(fā)展理念，引領綠色生活新潮流
落實國家“雙碳”發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“綠色、環(huán)保、可持續(xù)”的辦展方向，持續(xù)打造“零碳進博會”，是進博會不變的主題之一。 在今年進博會的展臺設計中，宜家以斯德哥爾摩首家門店的圓形建筑為靈感來源，結合象征自然的公園場景，在現場搭建了圓形宜家公園，形象地呈現了宜家家居的形象。 “流通”和理念。
“可持續(xù)發(fā)展理念植根于宜家的品牌DNA。宜家堅持‘造福人類、造福地球’的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。我們希望通過分享可持續(xù)領域的舉措和經驗，激勵更多的中國消費者采用可持續(xù)的做法?！?可持續(xù)的生活方式有助于中國節(jié)能減排?！币思蚁嚓P負責人表示。
本屆進博會上，宜家展臺的裝修和布局生動地詮釋了宜家全價值鏈的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和“循環(huán)”的可持續(xù)理念。 宜家公園內的綠色植物展示增添了綠色和可持續(xù)的背景，而回收的概念是宜家可持續(xù)理念的有力一筆。 展位上，宜家展示了一系列由回收材料制成、具有節(jié)約資源功能或增強消費者環(huán)保意識的家居產品和空間解決方案。 宜家通過可持續(xù)墻壁清楚地解釋了宜家“對人類和地球的好處”。 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。 墻上布置了4000多個可持續(xù)產品微縮模型，充分展示了宜家在推出可持續(xù)且實惠的產品方面的努力和探索。
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